Маркетолог

Профессия маркетолога на территории стран бывшего СНГ, в том числе и в Казахстане, появилась только в 70-х годах прошлого века, хотя возникла она на пять десятков лет раньше в США. Она предназначена для приобретения четкого понимания того, что сейчас хочет покупатель и как лучше всего ему преподнести этот продукт.

Долгое время маркетинг считали идентичным рекламе процессом. Но затем поняли, что эта деятельность несколько шире, поскольку занимается не только повышением продаж и роста прибыли, но и масштабным изучением и аналитикой потребительского рынка и текущей ситуации в экономике.
Человек, который знает, чего хочет потребитель – это маркетолог. Его функция - исследовать рынок, предпочтения и потребности разных групп потребителей, и делать так, чтобы его компания обеспечивала потенциальных покупателей тем, чего они ждут.

Сначала маркетинг был частью рекламы, но той ее части, которая опирается на интересы и нужды тех, кто ходит в магазины. Позже, в Америке в 1926 году появилась официальная наука о маркетинге, а в наш регион – в СССР – маркетинг пришел только в 1970 году.

Маркетолог разрабатывает концепцию или стратегию выхода определенной продукции в свет, составляет потребительскую корзину покупателей, изучает их предпочтения. Эта деятельность невозможна без развитых коммуникационных и психологических навыков. Кроме этого, он анализирует конкурентов фирмы, участвует в создании бренда, раскрывает перед общественностью его достоинства и скрывает недостатки. Помимо вышеперечисленного, он продумывает алгоритм повышения популярности товара, внедряет акции и проводит конкурсы, осуществляет сбор данных, узнает мнение покупателей и способствует совершенствованию товара или услуги. Его задача – опередить соперников, внедрить людям мысль, что они хотят приобрести именно этот товар. В своей работе этот специалист тесно взаимодействует с PR-отделом, рекламщиками, средствами массовой информации, лидерами мнений.