Чтобы понять, чем занимается BTL-менеджер, нужно знать расшифровку аббревиатуры, находящейся в названии этой новой, но уже востребованной сегодня в Казахстане профессии. BTL – «below the line», такое выражение появилась после того, как один из управленцев известной компании при составлении итоговой сметы маркетинговой компании учел распространение бесплатных образцов за итоговую черту. С тех пор одноименный сотрудник отвечает за создание и осуществление профильных промо-акций и разнообразных мероприятий по рекламе.

Цель этой позиции – продемонстрировать потребителям новый товар или услугу, сделать бренд популярным и востребованным, способствовать росту прибыли компании.

1. Управление подчиненным персоналом (мерчендайзерами, промоутерами, супервайзерами);
2. Разработка промо-мероприятий, акций, привлекательных предложений для целевых групп;
3. Координация мерчендайзинга;
4. Коммуникация с подрядчиками, рекламными, PR и BTL-агентствами;
5. Контроль осуществления POS-материалов;
6. Внедрение алгоритмов повышения узнаваемости бренда;
7. Расчет бюджета, составление графика активностей;
8. Оценка эффективности работы;
9. Ведение сопровождающей документации;
10. Изучение международных тенденций на рынке маркетинга.

менеджер по рекламе, рекламный агент, маркетолог