Содержание:
- Чем занимаются маркетологи и насколько востребована профессия в Казахстане
- Очные варианты обучения по специальности «Маркетинг»
- 5 дистанционных альтернатив
Любой бизнес нуждается в маркетологах – именно они помогают потенциальным потребителям узнать о продукте и выбрать его среди тысячи предложений конкурентов. Для этого специалисты используют разные подходы: кто-то работает с традиционными инструментами (например, наружной рекламой, промоакциями и ивентами), а кто-то осваивает онлайн-пространство, создаёт контент для соцсетей, запускает таргетированную рекламу или сотрудничает с блогерами. Освоить особенности поиска и удержания клиентов можно на бакалавриате маркетинговых специальностей, а углубить знания для открытия собственного агентства – в магистратуре. В материале рассказали о трудовых обязанностях маркетолога, востребованности профессии и лучших программах по направлению «Маркетинга» в вузах.
Чем занимаются маркетологи и насколько востребована профессия в Казахстане
Маркетологи изучают потребности целевой аудитории, разрабатывают стратегии продвижения товаров или услуг и увеличивают продажи компании. В зависимости от направления, каждый специалист сосредоточен на своих задачах:
- Менеджер по маркетингу отвечает за планирование и реализацию маркетинговых кампаний: анализирует рынок, изучает конкурентов, составляет бюджеты на рекламу и контролирует выполнение задач. Также после обучения в вузе специалист готов координировать работу всей компании.
- Маркетолог-аналитик работает с данными: собирает информацию о поведении клиентов, анализирует эффективность рекламных кампаний, выявляет тренды и прогнозирует спрос.
- SMM-маркетолог сосредоточен на продвижении брендов через социальные сети, создаёт контент для социальных платформ, взаимодействует с подписчиками, запускает таргетированную рекламу и анализирует результаты. Цель такого специалиста в компании – привлечь внимание аудитории и сформировать доверие к бренду.
- Бренд-менеджер работает над имиджем компании: разрабатывает позиционирование бренда, создаёт уникальный стиль (логотипы, цвета, слоганы) и следит за репутацией. Также бренд-менеджер занимается поддержанием лояльности клиентов, организует акции, мероприятия или коллаборации.
- Трейд-маркетолог специализируется на продвижении товаров в розничных сетях: разрабатывает программы лояльности, организует промоакции, создаёт POS-материалы (баннеры, стойки, вывески) и обучает персонал магазинов увеличивать продажи.
- Контент-маркетолог занимается созданием текстового, визуального или видео-контента, который помогает привлекать и удерживать клиентов. Специалисты пишут статьи для блогов, снимают ролики, создают инфографику и разрабатывают сценарии для email-рассылок.
- SEO-специалист занимается продвижением сайтов компаний в поисковых системах: оптимизирует контент, работает над техническими параметрами сайта и настраивает рекламные кампании в Google или Яндексе.
- Event-маркетолог организовывает мероприятия (конференции, презентации, выставки, мастер-классы и фестивали): разрабатывает концепцию, находит площадки, привлекает спонсоров и координирует работу подрядчиков. Такие мероприятия помогают укрепить имидж компании и привлечь новых клиентов.
На рынке труда Казахстана спрос на маркетологов постоянно растёт, особенно востребованы специалисты, умеющие работать с цифровыми инструментами и анализировать большие данные. На популярном сайте по поиску работы за 2025-й год опубликована статистика, из которой виден прирост по вакансиям в сфере маркетинга:
Также наблюдается увеличение в заработной плате:
Абитуриентов, которые хотят разобраться в маркетинговых стратегиях, ждут ведущие вузы страны. Поступать можно после 11-го класса, колледжа и вуза – от первоначального образования будет зависеть срок обучения.
Очные варианты обучения по специальности «Маркетинг»
Для поступления в вуз на специальность «Маркетинг» абитуриенты сдают ЕНТ по математике и географии. Во время обучения студенты изучают как классические профильные дисциплины (например, основы маркетинга, брендинг, электронная коммерция, стратегическое планирование), так и инструменты международного маркетинга. Особое внимание уделяется практике: будущие маркетологи нарабатывают навыки под руководством кураторов в крупных компаниях страны (рекламных агентствах, коммерческих компаниях, стартапах).
Рассмотрим девять вузов с маркетинговыми программами.
Карагандинский университет имени академика Е. А. Букетова
В 2026-м году вуз занял 181 место среди университетов Азии в рейтинге QS Asia и вошёл в десятку лучших вузов страны из 44 участников. Рекламщикам доступны две ступени обучения, а также участие в программе AI-Sana, которая предполагает получение навыков в области ИИ-предпринимательства. Для бакалавров программой предусмотрено изучение 67 дисциплин, включая основы финансовой грамотности, айдентику, брендинг, сервисный и промышленный маркетинг и электронная коммерция. Магистранты за время обучения узнают про инновации в маркетинге, разбираются в психологии управления, изучают стратегический маркетинг и брендинг на английском языке.
Бакалавриат:
Специальность: «Маркетинг и SMM».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: м, гео – 65.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг»
Срок обучения: 2 года.
Maqsut Narikbayev University
Первый вуз в Центральной Азии, который получил аккредитацию The Chartered Institute of Marketing – одного из ведущих маркетинговых институтов в Великобритании. Будущие маркетологи обучаются на английском языке, также им доступны программы двойных дипломов с зарубежными вузами-партнёрами (Франция: Excelia Group – Управление Персоналом, Маркетинг, Менеджмент, Финансы; Корея: SolBridge International Business School – Бизнес-администрирование; Германия: Hof University of Applied Sciences – Менеджмент, Управление Персоналом, Финансы, Учёт).
Бакалавриат:
Специальность: «Бизнес-администрирование в области маркетинга».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: гео – 5, м – 25.
Высшая школа Управления и бизнеса Южно-Казахстанский государственный университет имени М. Ауезова
Ведущий вуз в Шымкенте и главный поставщик специалистов экономического профиля в Казахстане. Самый крупный по численности студентов вуз страны, который готовит специалистов для работы в торговой и коммерческой сферах, рекламных агентствах, предприятиях малого, среднего и крупного бизнеса. Студенты работают над реальными проектами с первого курса, учатся у докторов и кандидатов наук и преподавателей, удостоенных грантов «Лучший преподаватель вуза». Обучение ведётся на русском, казахском и английском языках.
Бакалавриат:
Специальность: 1) «Маркетинг»; 2) «IT-маркетинг»
Срок обучения: 1–2) 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: по запросу.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг»
Срок обучения: 2 года.
Университет КИМЭП
КИМЭП – ведущий частный университет Центральной Азии, известный своим международным подходом (сотрудничает более чем с 190 вузами-партнёрами из 37 стран мира). Студенты могут получать сразу несколько специализаций и участвовать в программах академического обмена. Программы маркетинга ориентированы на подготовку специалистов для работы в условиях глобальной экономики и цифровизации, а студенты учатся у лучших преподавателей в сфере (86 % преподавательского состава имеют степени и обучались в ведущих международных вузах). Поступать можно круглый год.
Бакалавриат:
Специальность: 1) «Маркетинговые коммуникации»; 2) «Брендинг».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: 1–2) гео, м – 50.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 2 года.
Западно-Казахстанский университет имени М. Утемисова
Многопрофильный вуз в Уральске основан в 1996 году и более 90 лет специализируется на подготовке кадров для региональной экономики и бизнеса. В распоряжении вуза крупнейший в городе компьютерный комплекс, робототехническая лаборатория, а учебные программы получили специализированную аккредитацию в соответствии с международными стандартами. Будущим маркетологам доступны программы двойного диплома и продуманные программы, направленные на развитие навыков продвижения товаров и услуг, управления брендами и анализа рынков. Студенты работают над реальными проектами и практикуются в местных компаниях.
Бакалавриат:
Специальность: «Маркетинг и бизнес».
Срок обучения: от 3 лет 5 месяцев до 4 лет 5 месяцев.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: гео, м – 50.
Казахский национальный университет имени аль-Фараби
Один из старейших и крупнейших вузов Казахстана, основанный в 1934 году в Алматы, который ждёт абитуриентов, которые хотят освоить специальность «Маркетинг». Лидер Генерального рейтинга вузов Казахстана, первый в истории страны лауреат премии Президента Республики Казахстан «За достижения в области качества», дипломант Премии Содружества Независимых Государств за достижения в области качества продукции и услуг. Университет имеет современную материально-техническую базу и активно внедряет инновационные методы обучения. Студенты изучают основы маркетинга, управление брендами, маркетинговые исследования, международный маркетинг и цифровые технологии.
Бакалавриат:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: м, гео – 65.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 2 года.
Жетысуский государственный университет имени И. Жансугурова
Основан в Талдыкоргане, на данный момент – действующий член Евразийской Ассоциации Университетов, который активно участвует в международных образовательных инициативах. С 2018 года вуз стабильно занимает позиции в престижном рейтинге QS World University Rankings: Emerging Europe and Central Asia, входя в группу 250–300 лучших университетов среди 2900 учебных заведений региона, что подтверждает высокий уровень образования и научной деятельности университета. На маркетинговом профиле студенты знакомятся с запросами ведущих работодателей области и приобретают навыки стратегического планирования маркетинговых кампаний, глубокого анализа потребительского поведения, управления брендингом и репутацией компании.
Бакалавриат:
Специальность: «Цифровой маркетинг и бизнес-аналитика».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: м, гео – 50.
Костанайский региональный университет имени Ахмета Байтұрсынұлы
Крупнейшее образовательное учреждение северного региона Казахстана, действующий член Евразийской Ассоциации Университетов, индивидуальный ассоциативный член Европейской Ассоциации Университетов. Обучение в университете строится на основе кредитной технологии, что даёт студентам возможность самостоятельно продумывать траекторию обучения с учётом будущей профессиональной деятельности: учащиеся могут выбирать преподавателей, проходить практику на современном оборудовании в реальных производственных условиях и осваивать навыки разработки бизнес-проектов. Также вуз заключил договор о сотрудничестве с Международной Ассоциацией по обмену студентами технических специальностей и участвует в международных программах студенческого обмена, таких как «Темпус» и «ДААД», а его партнёрами являются престижные университеты Италии, Германии, Финляндии, Австрии, Испании, Польши и Чехии.
Бакалавриат:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: м, гео – 50.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг и реклама».
Срок обучения: 2 года.
Университет «Туран»
Обладатель премии Президента РК «Алтын Сапа». В вузе студенты могут обучаться по государственным грантам и грантам ректора университета, а отличники в учёбе могут претендовать на стипендию казахстанских и зарубежных компаний и организаций. Будущие рекламщики изучают основы маркетинга, управление брендами, PR, аналитику данных и стратегическое планирование на кафедре «Маркетинг и логистика», снабжённой первой в Казахстане цифровой лаборатории Apple Digital. Также студенты могут участвовать в конкурсе бизнес-проектов «Turan Innovations», в студенческой научной конференции «Жас Туран», участвовать в олимпиадах и конкурсах республиканского и международного уровня. Выпускники профилей сразу после обучения готовы к работе на должностях менеджеров по маркетингу, маркетологов-аналитиков, бренд- и трейд-менеджеров, маркетологов-дизайнеров.
Бакалавриат:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 4 года.
Баллы ЕНТ по профильным предметам: по запросу.
Магистратура:
Специальность: «Маркетинг».
Срок обучения: 2 года.
По окончании обучения выпускники получают дипломы государственного или установленного образца: с информацией о категории документа можно ознакомиться на официальных сайтах вузов.
5 дистанционных альтернатив
Дистанционное обучение маркетингу в вузах – вариант для тех, кто хочет совмещать учёбу с работой, воспитанием детей или другими важными делами. Обучение с ДОТ позволяет планировать своё время, не отвлекаясь от текущих обязанностей, однако важно понимать, как устроена такая учёба и какие ограничения установлены законодательством.
По закону (Приказ Министра образования и науки РК № 137 от 2015 года, обновлённый в 2023 году) вуз может перевести до 50 % всех дисциплин на дистанционку (кроме юридических специальностей), однако физическое присутствие студента при обучении – обязательно.
При онлайн-формате будущие специалисты занимаются в цифровом пространстве: смотрят лекции в записи или присоединяются к занятиям в режиме реального времени через платформу, а чтобы следить за учебным процессом, университет использует автоматизированную систему, которая фиксирует активность, посещаемость и успеваемость студентов. Все данные сохраняются в базе и передаются в Единую платформу высшего образования Министерства науки и высшего образования РК.
Рассмотрим специальности и вузы, в которых можно учиться с использованием ДОТ. Примечание: Студенты российских вузов 100 % образовательной программы осваивают из дома, проходят практики онлайн или в организациях – партнёрах вузов по месту жительства.
| Название вуза | Специальность | Срок обучения | Стоимость, KZT/год | |||
| «Синергия» | бак. | маг. | бак. | маг. | бак. | маг. |
| 1) «Маркетинг»; 2) «Интернет-маркетинг»; 3) «Управление и технологии интернет-продаж на маркетплейсах» | «Интернет-маркетинг» | 4 года 6 месяцев | 2 года 5 месяцев | 1–3) 783 566 | по запросу | |
| Московский технологический институт | «Интернет-маркетинг» | – | 4 года 6 месяцев | – | 522 377 | – |
| Московский финансово-юридический университет | «Маркетинговые технологии в управлении» | – | 4 года 10 месяцев | – | 398 313 | – |
| Московский университет имени С. Ю. Витте | «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» | «Медиа-коммуникации и социальные сети» | 4 года 6 месяцев | 2 года 6 месяцев | 496 259 | 587 675 |
| Университет «Туран» | «Маркетинг» | – | 4 года | – | 642 000 | – |
В российские вузы граждане Казахстана поступают без ЕНТ – по внутренним экзаменам, организованным в виде онлайн-тестирования. Подготовиться к испытаниям помогут менеджеры Postupi.kz – доверенные лица учебных заведений. Студенты, которые успешно освоили программы, получают дипломы государственного образца, которые не требуют подтверждения в Казахстане.
© «postupi.kz», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Оставить комментарий